[De Selling 7] Landing page video: het complete framework voor meer leads [+ voorbeelden]

Je hebt net geleerd over landing page video’s en bent enthousiast om ermee aan de slag te gaan. Als videograaf weet je dat video een krachtig medium is om vertrouwen op te bouwen met je doelgroep. Maar nu sta je voor de uitdaging hoe je een video maakt die daadwerkelijk mensen overtuigt om een formulier in te vullen.

Want hoewel je technisch prima weet hoe je een video moet maken, is een landing page video net even anders. Je wilt niet dat je video er alleen maar goed uitziet – hij moet ook converteren.

• Maar hoe pak je dat aan?
• Welke elementen moet zo’n video bevatten?
• En hoe zorg je ervoor dat hij de zorgen wegneemt die mensen hebben bij het invullen van een formulier?

Als headcoach bij Buzzlytics begrijp ik je vragen. Ik heb als CMO bij een SaaS-bedrijf zelf landing page video’s gemaakt met mijn team en in mijn huidige rol help ik dagelijks videografen in ons marketing- en salesprogramma bij het maken van hun eerste landing page video’s. Ik weet dus uit eigen ervaring welke aanpak werkt – en welke niet.

In dit artikel leg ik je uit wat een landing page video precies is en hoe je hem effectief opbouwt. Je krijgt concrete voorbeelden van succesvolle landing page video’s en praktische tips om direct zelf aan de slag te gaan. Na het lezen van dit artikel weet je precies hoe je een landing page video maakt die vertrouwen opbouwt én conversies oplevert.

Een landingspagina is elke pagina op je website waar een formulier op staat. De bekendste is waarschijnlijk de ‘contact’-pagina, maar er zijn veel meer soorten landingspagina’s:

Denk aan:

• Downloadpagina’s voor whitepapers of e-books
• Aanmeldpagina’s voor webinars of events
• Pagina’s om een afspraak of demo in te plannen
• Productaanvraagpagina’s

Het doel van een landingspagina is altijd hetzelfde: bezoekers omzetten in leads door ze een waardevol aanbod te doen in ruil voor hun contactgegevens. Deze leads zijn essentieel voor je sales funnel – het zijn potentiële klanten die interesse hebben getoond in wat je te bieden hebt.

Maar wat het doel van je landingspagina ook is, hij converteert pas optimaal als je vertrouwen weet op te bouwen.

Denk eens terug aan de laatste keer dat je een online formulier invulde. Voelde je enige aarzeling? De kans is groot van wel. We zijn allemaal weleens bestookt met spamberichten na het invullen van een formulier. Of we maken ons zorgen over wat er met onze gegevens gebeurt.

Deze zorgen zijn reëel en begrijpelijk. Mensen zijn voorzichtig geworden met het delen van hun contactgegevens online. En terecht – met alle verhalen over datalekken en identiteitsfraude is een gezonde dosis scepsis op zijn plaats.

Video kan hier een belangrijke rol spelen. Door in een kort filmpje – een landing page video – uit te leggen wat ze precies kunnen verwachten na het invullen van het formulier, neem je veel van deze zorgen weg.

Een goede landing page video volgt een bewezen drie stappenframework:

Begin met het benoemen van het probleem of de uitdaging waar je kijker mee worstelt. Bijvoorbeeld: “Je weet dat landing page video’s kunnen helpen je conversies te verhogen, maar je weet niet goed waar je moet beginnen.”

Introduceer wat je aanbiedt en waarom dit de oplossing is. Bijvoorbeeld: “In deze gids leer je stap voor stap hoe je effectieve landing page video’s maakt, inclusief scripts en praktische tips.”

Wees heel specifiek over de vervolgstappen. Bijvoorbeeld: “Na het invullen van het formulier ontvang je direct een e-mail met een downloadlink. We nemen binnen 24 uur contact met je op voor een korte intake.”

Dit framework werkt omdat het inspeelt op de natuurlijke besluitvormingsprocessen van mensen. Het helpt ze het probleem te herkennen, laat zien dat er een oplossing is, en neemt onzekerheid weg over wat er gaat gebeuren.

Het maken van een effectieve landing page video hoeft niet ingewikkeld te zijn. Begin met deze concrete stappen:

Begin met een pagina die veel verkeer krijgt maar weinig conversies oplevert. Hier valt de meeste winst te behalen.

Gebruik het eerdergenoemde drie stappenframework als basis:

1. Benoem het probleem
2. Presenteer de oplossing
3. Leg uit wat er gebeurt na het invullen

Je hebt geen dure camera of professionele setup nodig. Een smartphone met goede belichting en een rustige achtergrond is voldoende om te beginnen.

Meet je resultaten en pas je aanpak aan waar nodig.

Kijk naar:

• conversiepercentages voor en na de video
• hoeveel mensen de video bekijken
• op welk moment mensen afhaken

De meeste winst valt te behalen met een landingspagina die veel verkeer krijgt maar weinig conversies oplevert.

Een kort maar krachtig voorbeeld van hoe je zorgen direct kunt wegnemen. De video opent met een herkenbare situatie: dat ongemakkelijke moment waarop je je contactgegevens moet delen. Vervolgens wordt glashelder uitgelegd wat er gebeurt: één telefoontje, één e-mail. Door deze transparantie voelt het direct minder spannend om het formulier in te vullen.

Deze video laat zien hoe je in minder dan een minuut vertrouwen kunt opbouwen. Door direct de verwachtingen te managen en te benadrukken dat privacy serieus wordt genomen, voelt een bezoeker zich op zijn gemak. Het persoonlijke karakter van de video geeft direct een inkijkje in de bedrijfscultuur.

Een renovatie laten uitvoeren kan intimiderend zijn, zeker als het om kosten gaat. Deze video neemt die drempel weg door het proces in duidelijke stappen op te delen. Door de financieringsmogelijkheden helder uit te leggen, wordt een potentieel obstakel direct weggenomen.

Dit is een uitstekend voorbeeld van hoe je mensen enthousiast maakt over een download. In plaats van alleen maar te vertellen wat er in de gids staat, laat de video zien hoe het de kijker gaat helpen bij het maken van een weloverwogen beslissing. De professionele uitstraling versterkt het vertrouwen in de kwaliteit van de content.

Als videograaf heb je een voorsprong: je weet hoe je een technisch goede video moet maken. Nu is het tijd om deze skill in te zetten voor een specifiek doel: het verhogen van conversies op landingspagina’s. Met jouw video’s neem je de onzekerheid bij bezoekers weg en help je je werkgever meer leads te genereren. Dankzij het framework en de voorbeelden uit dit artikel kun je direct aan de slag.

Bij Buzzlytics hebben we al veel videografen geholpen bij het maken van hun eerste landing page video’s. We zien keer op keer dat ze, zodra ze de basis onder de knie hebben, steeds effectievere video’s maken die écht impact hebben op de conversies van het bedrijf waar ze werken.

Een landing page video is een van de Selling 7-video’s. Benieuwd naar de andere Selling 7-video’s die je kunt maken? Lees dan ook deze artikelen:

• [De Selling 7] Hoe maak je een effectieve 80% video die je salesproces versnelt?
• [De Selling 7] Biovideo’s: Win in 2 minuten het vertrouwen van prospects
• [De Selling 7] Zo maak je kostenvideo’s die je salescyclus versnellen (incl. voorbeelden)
• [De Selling 7] De “Claims we make”-video: wat is het en hoe maak je er een?