Wat kan ik verwachten van een StoryBrand-implementatie?

Je hebt StoryBrand gelezen en bent enthousiast over de methodiek. De theorie klinkt logisch en de voorbeelden zijn helder. Misschien heb je zelfs al een workshop gevolgd en een BrandScript gemaakt. Nu ben je zover dat je StoryBrand daadwerkelijk wilt gaan implementeren in je organisatie en daar kun je wel wat hulp bij gebruiken. Je hebt gezien dat wij je hierbij kunnen helpen, maar hebt hier nog allerlei praktische vragen over:

• Hoeveel tijd kost zo’n StoryBrand-implementatie?
• Wie moet je erbij betrekken?
• Wat levert het je concreet op?

Als StoryBrand-gecertificeerd gids heb ik al verschillende bedrijven door het implementatieproces begeleid. Ik ken de valkuilen waar organisaties tegenaan lopen en weet precies wat er nodig is om een implementatie te laten slagen. Van kleine ondernemingen tot grote corporates, in verschillende branches – de aanpak blijft hetzelfde, alleen de invulling verschilt.

In dit artikel neem ik je stap voor stap mee door het implementatietraject. Je leert precies wat je kunt verwachten: van de voorbereidingen en de zes implementatiesessies tot de concrete resultaten die het je oplevert. Na het lezen van dit artikel weet je exact wat er komt kijken bij een StoryBrand-implementatie en kun je een weloverwogen beslissing nemen of jouw organisatie er klaar voor is.

Het is belangrijk om momentum te houden in je StoryBrand-implementatie – te veel tijd tussen de sessies kan een succesvolle implementatie in de weg staan.

Elk implementatietraject start met een private workshop van ons zusterbedrijf StoryBrand Nederland. Tijdens deze workshop ontwikkel je samen met je team je BrandScript. Dit is het fundament voor de rest van de implementatie en zonder deze basis kunnen we dus niet starten.

Voor een succesvolle implementatie is het cruciaal om de juiste mensen aan boord te hebben:

• De belangrijkste beslisser(s) binnen je organisatie
• Je marketingteam of -verantwoordelijke
• Eventuele contentmakers of copywriters
• Je webdesigner of -ontwikkelaar (voor de wireframes)

Elk implementatietraject begint met een StoryBrand-workshop.

Een StoryBrand-implementatie duurt gemiddeld twee maanden.

Dit is inclusief:

• Zes implementatiesessies (inclusief resultatensessie na één tot twee maanden)
• Tijd voor het maken van content tussen de sessies door
• Feedback en verfijning

Soms hebben organisaties meer tijd nodig, bijvoorbeeld door interne processen of onvoorziene omstandigheden. Het is wel belangrijk om momentum te houden – te veel tijd tussen de sessies kan het succes van de implementatie in de weg staan.

We starten met een duidelijke nulmeting en het bepalen van je doelstellingen. Deze doelstellingen zijn geen omzetdoelstellingen, maar gaan over wat je wanneer bereikt wilt hebben met de implementatie. Bijvoorbeeld: wanneer wil je welke onderdelen geïmplementeerd hebben?

In deze sessie checken we je BrandScript en verfijnen we waar nodig. Vaak zien we dat er na de workshop nog optimalisaties mogelijk zijn. We kijken bijvoorbeeld naar woordkeuze op basis van SEO-onderzoek. Ook ontwikkelen we je oneliners – een algemene en twee andere. De oneliner zegt in één alinea welk probleem je organisatie oplost, wat de oplossing is en welk resultaat je levert.

Een StoryBrand-implementatie is inclusief wireframes voor je homepage, over ons-pagina, opt-in-pagina, salespagina, bedanktpagina en contactpagina. Een wireframe is een weergave van de lay-out en indeling van een pagina, die je zelf kunt vullen met content.

Daarnaast kun je, tegen een meerprijs, extra wireframes toevoegen voor andere pagina’s. In sessie 3 werken we samen de homepage uit op basis van het BrandScript, zodat je begrijpt hoe je de andere pagina’s zelf kunt (laten) invullen.

We trainen je in het maken van een effectieve lead generator en e-mailcampagnes (opt-in, sales en nurture). Je leert welke onderdelen nodig zijn en hoe je deze kunt inzetten om je doelgroep te bereiken en te converteren.

Dit is een praktische werksessie waarin we alle gemaakte onderdelen doornemen. We bekijken de wireframes, lead generator en e-mailcampagnes, evenals de oneliner. Tijdens deze sessie checken we de consistentie en zorgen we dat alles perfect aansluit bij het StoryBrand-framework.

Een tot twee maanden na de implementatie kijken we naar de resultaten. We analyseren hoe de verschillende onderdelen presteren, of de resultaten aansluiten bij je verwachtingen en waar nog optimalisatie mogelijk is.

Na de implementatie beschik je over een uitgebreide set wireframes voor je website, met daarin in ieder geval een wireframe voor je homepage, over ons-pagina, sales-pagina, opt-in pagina, contact-pagina en bedankt-pagina.

Daarnaast heb je krachtige oneliners die je voor verschillende doeleinden kunt inzetten, een lead generator en nurture en salesmails.

Tot slot krijg je diepgaand inzicht in het StoryBrand-framework en ontwikkel je de vaardigheden om in de toekomst zelf marketing- en salesuitingen te maken met behulp van het framework.

Voor een succesvolle implementatie zijn verschillende factoren van belang.

Allereerst is het cruciaal om commitment van je hele team te hebben en voldoende tijd vrij te maken tussen de sessies. Het behouden van momentum in het proces is essentieel, net als het consequent implementeren van de feedback die je krijgt. Consistentie in je boodschap vormt hierbij de rode draad.

Er zijn enkele valkuilen waar je op moet letten tijdens het implementatieproces:

• Laat niet te veel tijd verstrijken tussen de sessies
• Verlies je niet in het nastreven van perfectie – focus liever op progressie
• Vermijd de neiging om de implementatie uit te stellen tot ‘het perfecte moment’
• Wees terughoudend om te veel aanpassingen te maken aan de standaard wireframes

Tot slot nog enkele praktische tips:

Voor een soepel verloop is het verstandig om de sessies vooraf in je agenda te plannen en te zorgen dat de juiste mensen beschikbaar zijn.

Neem in je planning ook voldoende tijd op voor de daadwerkelijke implementatie. Het helpt om vooraf alle benodigde content te verzamelen en een systeem op te zetten voor feedback en iteraties.

Organisaties die goed voorbereid aan de implementatie beginnen, behalen de beste resultaten.

Een StoryBrand-implementatie is een waardevol maar intensief traject dat je organisatie helpt om je marketingboodschap helder en effectief over te brengen. Door het volgen van de zes sessies en het betrekken van de juiste mensen ontwikkel je niet alleen concrete marketingmaterialen, maar bouw je ook kennis en vaardigheden op die je blijvend kunt inzetten.

Als StoryBrand-gecertificeerd gids zie ik keer op keer dat organisaties die goed voorbereid aan de implementatie beginnen, de beste resultaten behalen. Het gaat niet om perfectie, maar om progressie – en die bereik je door commitment van je team, een realistische planning en de bereidheid om het geleerde direct toe te passen.

Ben je na het lezen van dit artikel enthousiast geraakt om onze hulp in te schakelen bij jouw StoryBrand-implementatie? Plan dan een afspraak met ons in om te bespreken wanneer jij kunt starten!